導(dǎo)讀： 2016年3月，北京市政府發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016-2022年）》，在場地建設(shè)、活動組織、教育培訓(xùn)等方面，提出要求。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020年）》，提出積極培育帆船、擊劍、賽車、馬術(shù)、極限運動、航空等具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目。這也是為北京2022年冬奧會進(jìn)一步營造氛圍。

近幾年，在上海、北京等一線城市，中高產(chǎn)家庭針對子女的高端體育投資悄然興起，這些家長熱衷的項目包括但不限于冰球、擊劍、馬術(shù)、高爾夫、賽艇等，每年的支出涵蓋裝備添置、聘請中外教練、參加俱樂部、參與國際賽事、前往運動發(fā)源地學(xué)習(xí)和參賽等等，林林總總不下數(shù)十萬。 

個性化體育需要超前意識加持 

這些“燒錢”的項目背后，對一個家庭的要求不僅是穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)實力，還要源源不斷的時間投入。即不僅要“有錢”，還要“有閑”。事實上，國內(nèi)青少年自發(fā)參與上述高端運動的學(xué)習(xí)，還屬小眾人群，因為除了孩子選擇興趣所在之外，家長是否支持孩子的選擇也成為了一個關(guān)鍵因素。

然而，在中國的“人口紅利”面前，并沒有絕對意義上的“小眾運動”，各細(xì)分領(lǐng)域均存在強(qiáng)有力的發(fā)展空間。與此同時，在消費升級的驅(qū)使下，較為傳統(tǒng)的體育培訓(xùn)服務(wù)已經(jīng)無法滿足中高端收入人群的需求，有著良好服務(wù)背景的個性化體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為此類人群的首選。

據(jù)了解，培養(yǎng)孩子高端體育愛好的家長多數(shù)是公司的中高層管理者，或經(jīng)商，不少人還擁有海外留學(xué)或工作經(jīng)歷，他們對于新興運動的接受程度相對來說更高。此外他們交往的朋友，有些自己也在學(xué)習(xí)高爾夫、馬術(shù)、冰球、賽艇、擊劍等。因此，孩子從小接觸到這些運動也就順理成章了。

 

高投資必然有高回報

 

在家長看來，首先，這些高端運動帶給他們的，是對孩子身心、意志和氣質(zhì)的鍛煉，會受益終身。其次，家長圈層的認(rèn)同，也成為給孩子從小建立朋友圈層次的一大關(guān)鍵誘因。這些孩子多數(shù)就讀于國際學(xué)?；螂p語學(xué)校，有些課程還是學(xué)校的特色課程。還有一個重要的原因在于，這些孩子大多會在初高中階段選擇出國留學(xué)。很多家長也把這些高端運動當(dāng)做是申請國外名校的一個加分項以及將來融入當(dāng)?shù)厣鐣囊豁椛缃患寄堋?/span>

不可否認(rèn)的是，這些由一小群人率先推動的運動，對青少年素質(zhì)教育和體育事業(yè)的發(fā)展，是有益的。

號稱新三板體育培訓(xùn)第一股的萬國體育，便是這樣的風(fēng)口企業(yè)。對于這波高端運動在青少年中的興起，萬國體育董秘殷柯認(rèn)為，這是一個市場需求的結(jié)果，家長的消費意識從新鮮逐步變得越來越專業(yè)。如今這個市場到了一個比較好的發(fā)展階段，也會有越來越多的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)出來。

事實上，近幾年我國也開始重視和鼓勵這些運動的進(jìn)一步發(fā)展。2016年北京市政府發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016-2022年）》，北京將新建室內(nèi)滑冰場16座、室外滑冰場50片、嬉雪場地30片，規(guī)范提升現(xiàn)有22座滑雪場軟硬件水平；分批次建設(shè)100所冰雪運動特色學(xué)校、30個青少年校外冰雪活動中心，鼓勵引導(dǎo)社會力量創(chuàng)建各類青少年冰雪運動俱樂部等。在不少體育相關(guān)企業(yè)看來，這在政策層面上給予了保障，企業(yè)也在積極布局。

 

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